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从《蜗居》看首例家居病毒营销

发布日期2010-1-11 18:23:23

   

   如果说金庸的武侠是男人心中的童话,那么《蜗居》的宋思明就是女人心中的童话。

    热播的《蜗居》成就了宋思明,更成就了小到90后大到六十老太的"宋思迷"们。

    宋思明这个男人太完美了,每个女人心目中都有一个宋思明。

    "宋思迷"们总结了爱上宋思明的十大理由:一个出身贫寒而通过个人奋斗走上高位的成功男人;他外形俊朗,气质儒雅,着装低调,风度翩翩,浑身散发着成熟男人的性感魅力;他呼风唤雨,手眼通天,无所不能,却只为心爱的女人;他聪明而适宜的霸气,让女人心甘情愿地成为被他征服的俘虏;在心爱的女人惊慌失措,彷徨无助的时候,他会奉上贴心的爱护;他学识广博,引经据典,让人顿生尊敬和仰慕之情;他有着成熟男人的胸怀和智慧:哪怕得不到你也默默地爱你;他一掷千金,又懂得浪漫,他坏坏地挑逗让女人欲火焚身;他的情话让女人心醉,他的痴情、深情让女人流泪;他重感情,有担当,遇事淡定从容,对情人和妻儿都负责到底。

    面对"宋思迷"们,男人们都变成了“宋思过”,不得不仰天长叹:“此男只应天上有,人间能得几回闻”!

    狂热的"宋思迷"们好像已经忘记了宋思明是个贪官,是在包二奶。

    从传统的“妻管严”到现在流行的“经济适用男”再到“嫁人就嫁灰太郎”,再到今天极度完美的“宋思明”,男人永远被女人钉在了责任的“耻辱柱”上。

    要体现对心爱女人的爱和责任,对家的爱和责任,就学学宋思明吧。

    “男人若真爱一个女人,别净玩儿虚的,你爱这个女人,第一个要给的,既不是你的心,也不是你的身体。一是拍上一摞票子,让女人不必担心未来;二是奉上一幢房子,至少在拥有不了男人的时候,心失落了,身体还有着落。”这是《蜗居》里经常被"宋思迷"们引用率极高的经典台词。

    “宋思明”很美好,但现实很残酷。女人们只能用梦想中的“宋思明”来慰藉一下现实的无情和无奈。

    于是《蜗居》娱乐了女人,让每个女人都成了传播《蜗居》的自媒体,让每个女人都成了感染了宋思明“H1N1甲流”病毒的"宋思迷"们无娱乐,不病毒。

    无独有偶,现在网络上有一部被自诩为家居建材业第一部家居生活喜剧的《阿诺“受虐”辛格》正在热播,上线几天内就冲到了百万点击量以上。这部看似以男人受虐为题材的喜剧,让所有的女人看了都有大爽的感觉。片中的男主角阿诺更像一个真人版的“灰太狼”和喜剧版的“宋思明”。

    制作这部家居生活喜剧的品牌是家居建材行业里的皮阿诺橱柜。皮阿诺的品牌口号“爱的承诺皮阿诺”。橱柜虽然绝大部分是女人选择,女人消费,但皮阿诺橱柜一直剑走偏锋,“曲线救国”,大打男人牌。从聘请影星陈宝国代言到让男人爱上厨房,皮阿诺知道,橱柜虽然是女人选择,女人消费,但绝大多数情况下是男人掏钱。与其说是让男人爱上厨房,更不如说是让男人爱上女人。为自己心爱的女人奉上一个既养眼又舒心的厨房,是男人对女人责任和爱的一种具体体现,毕竟女人一生在厨房的时间远远高于男人。(当然大厨除外)

    《阿诺"受虐"辛格》里的阿诺与《蜗居》里的宋思明都是直击当代女性的软肋,讨她们的欢心。不同的是阿诺拿的是逗人发笑的痒痒挠,宋思明拿的是丘比特的箭而已。

    无娱乐,不病毒。每个想成为病毒营销的不一定都能成为病毒。《阿诺"受虐"辛格》的病毒营销功力应该远不如《蜗居》,但作为家居建材行业里第一个敢吃螃蟹的人,开家居网络娱乐营销的先河,精神是可嘉的。

    最起码,《阿诺"受虐"辛格》通过阿诺提醒所有的男人,爱她,兑现爱的承诺,除了奉上票子和房子,还应该有一个精致的厨房。

来源:中国营销传播网 作者:韩锋


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